Die Search Console zeigt kostenlos, wie Google Ihre Website sieht: mit welchen Suchanfragen Besucher kommen, welche Seiten im Index stehen und wo technische Probleme liegen. Die Einrichtung ist schnell erledigt, wenn zwei Weichen am Anfang stimmen: der Property-Typ und die Art der Bestätigung.
Domain oder URL-Präfix: welche Property passt?
Beim Hinzufügen verlangt die Search Console eine Entscheidung. Eine Domain-Property bündelt laut Google alle Protokolle (http und https) und alle Subdomains unter einem Namen, etwa beispiel.de. Eine URL-Präfix-Property gilt dagegen nur für die genau eingetragene Adresse, etwa https://www.beispiel.de/.
DOMAIN-PROPERTY
Alle Protokolle und Subdomains in einer Ansicht. Die Bestätigung ist ausschließlich per DNS-Eintrag bei Ihrem Domain-Anbieter möglich.
URL-PRÄFIX-PROPERTY
Nur die eingetragene Adresse. Bestätigung per HTML-Datei, HTML-Tag, Google Analytics, Tag Manager oder ebenfalls per DNS.
Unsere Einschätzung: Für die meisten Unternehmenswebsites ist die Domain-Property die vollständigere Wahl, weil keine Variante der Adresse unbeachtet bleibt. Haben Sie keinen Zugang zu den DNS-Einstellungen, etwa weil eine Agentur sie verwaltet, ist das URL-Präfix der praktische Weg. Tragen Sie es dann exakt so ein, wie die Seite im Browser erreichbar ist, mit https und, falls verwendet, mit www.
Inhaberschaft bestätigen: die fünf Methoden im Vergleich
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DNS-Eintrag
Pflicht für die Domain-Property. Bei Ihrem Domain-Anbieter legen Sie einen TXT-Eintrag oder einen CNAME-Eintrag an. Manuell angelegte Einträge können laut Google zwei bis drei Tage brauchen.
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HTML-Datei
Nur für URL-Präfix. Die vorgegebene Datei liegt unverändert im Stammverzeichnis und muss ohne Anmeldung abrufbar sein.
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HTML-Tag
Nur für URL-Präfix. Ein Meta-Tag namens google-site-verification gehört in den Kopfbereich der Startseite.
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Google Analytics
Nur für URL-Präfix. Das Tracking-Snippet muss im Kopfbereich stehen; nötig sind Bearbeitungsrechte im Analytics-Konto und dasselbe Google-Konto.
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Google Tag Manager
Nur für URL-Präfix. Nötig ist das Recht zum Veröffentlichen oder Administrieren des Containers.
Wichtig: Datei, Tag oder DNS-Eintrag dürfen auch nach der erfolgreichen Bestätigung nicht entfernt werden, sonst wird sie ungültig. Die Hilfe von Google rät deshalb dazu, mehrere Methoden zu hinterlegen. Bei einem Relaunch ist das ein naheliegender Stolperstein, weil die neue Website die Datei oft nicht mehr enthält. Mehr zur Vorbereitung eines Umzugs: Website-Relaunch: SEO-Verluste vermeiden
Nach der Bestätigung: Sitemap, Zugriffe, erste Berichte
Reichen Sie als Nächstes die Sitemap im gleichnamigen Bericht ein. Dafür sind Inhaberrechte nötig. Prüfen Sie vorher, dass der Googlebot die Datei ohne Anmeldung abrufen kann. Der Status lautet sinngemäß: erfolgreich, mit Fehlern oder nicht abrufbar. Eine eingereichte Sitemap garantiert weder das Crawlen noch die Aufnahme in den Index.
Vergeben Sie Zugriffe bewusst. Nur Inhaber können Nutzer hinzufügen oder entfernen. Nutzer mit voller Berechtigung sehen alle Daten und dürfen unter anderem Sitemaps einreichen, eingeschränkte Nutzer können die meisten Daten nur ansehen. Für einen Dienstleister, der zunächst prüfen soll, genügt deshalb ein Zugang ohne Inhaberstatus. Worauf es bei der Auswahl ankommt: SEO-Dienstleister auswählen: Fragen vor dem Auftrag
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Leistung
Zeigt, wie viel Traffic aus der Google-Suche kommt, aufgeteilt nach Suchanfragen, Seiten und Ländern.
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Indexierung
Listet Seiten mit Fehlern oder Ausschluss; die URL-Prüfung zeigt den Status einer einzelnen Seite.
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Core Web Vitals
Bewertet die Seitenleistung anhand realer Nutzungsdaten.
Google nennt keine feste Dauer, bis die Berichte gefüllt sind. Sie müssen sich nicht täglich anmelden: Nach der Hilfeseite reicht ein Blick etwa monatlich oder nach inhaltlichen Änderungen, neue Probleme meldet Google per E-Mail. Wie Sie bei sinkenden Zahlen vorgehen, lesen Sie hier: Weniger Google-Klicks: Search Console lesen
Typische Stolpersteine bei der Einrichtung
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Adressvariante vergessen
Eine URL-Präfix-Property für https://beispiel.de erfasst nicht automatisch die Version mit www. Tragen Sie die Variante ein, die tatsächlich ausgeliefert wird, oder wählen Sie die Domain-Property.
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Token beim Umzug entfernt
Wird die Datei oder der Tag mit der alten Website gelöscht, verliert die Bestätigung ihre Gültigkeit. Legen Sie sie auf der neuen Seite wieder an.
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DNS-Wartezeit unterschätzt
Manuell angelegte Einträge brauchen laut Google bis zu zwei oder drei Tage. Warten Sie, bevor Sie den Eintrag mehrfach neu anlegen.
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Zu viele Inhaber
Vergeben Sie die Inhaberrolle nur an Personen, die Nutzer verwalten müssen. Für Auswertungen reichen eingeschränkte oder volle Nutzerrechte.
Ist die Einrichtung abgeschlossen und eine wichtige Seite taucht nicht bei Google auf, hilft die schrittweise Diagnose einer einzelnen Adresse: Seite nicht indexiert: URL prüfen
