Ein Dienstleister schlägt einem Betrieb hundert neue SEO-Seiten vor. Die KI schreibt in wenigen Tagen Texte für Orte, Leistungen und Varianten. Die Rechnung wirkt attraktiv, weil der Stückpreis sinkt. Doch die Zahl der veröffentlichten URLs sagt nichts darüber, ob ein potenzieller Kunde auf einer bestimmten Seite eine verlässliche Antwort findet. Genau diese Lücke muss das Angebot schließen.
Was die Zahl 100 im SEO-Angebot verschweigt
Nehmen wir als fiktives Beispiel einen Betrieb für technische Wartung. Für jede Nachbarstadt soll eine Seite entstehen. Auf allen Seiten stehen dieselben Leistungen, dieselbe Telefonnummer und nahezu derselbe Ablauf; nur der Ortsname ändert sich. Das kann als lokale Präsenz verkauft werden, obwohl der Betrieb keine unterschiedlichen Informationen zu Einsatzzeiten, Anfahrt, verfügbaren Teams oder besonderen Bedingungen liefert. Der Leser muss immer noch anrufen, um die eigentliche Frage zu klären.
Eine andere Seite kann dagegen eine echte Aufgabe haben: Sie erklärt, welche Anlagen gewartet werden, welche Unterlagen vor dem Termin nötig sind und welche Fälle der Betrieb nicht übernimmt. Diese Angaben können auch mit KI strukturiert werden. Entscheidend ist, ob sie aus dem realen Angebot stammen und vor Veröffentlichung überprüft wurden. Die Technik, mit der ein Entwurf entstand, ist dafür kein ausreichendes Qualitätsurteil.
Wenn zwei geplante Seiten dieselbe Frage mit denselben Fakten beantworten, brauchen sie wahrscheinlich keine zwei Veröffentlichungen.
Was Google bei SEO-Texten mit KI bewertet
Google verbietet KI als Schreibwerkzeug nicht. In seiner Anleitung zu generativen Inhalten nennt Google sie sogar als Hilfe für Recherche und Struktur. Gleichzeitig verlangt Google manuelle Faktenprüfung und eine Bewertung von Genauigkeit, Qualität und Relevanz vor der Veröffentlichung. Das gilt auch für Seitentitel, Beschreibungen und Bild-Alternativtexte.
Die Spam-Richtlinie zu „Scaled content abuse“ setzt nicht bei einer magischen Seitenzahl an. Sie beschreibt viele Seiten, die vor allem für Suchrankings und nicht für Nutzer erzeugt werden, oft mit wenig Originalität oder Mehrwert. Die Erstellungsmethode ist dabei unerheblich. Hundert KI-Seiten sind also nicht automatisch ein Verstoß; hundert austauschbare Seiten mit dem Zweck, Suchanfragen abzudecken, sind ein ernstes Warnsignal. Umgekehrt macht ein menschlich geschriebener, aber leerer Text die Sache nicht besser.
Ein Anbieter, der pauschal verspricht, Google erkenne KI-Texte nicht, beantwortet die falsche Frage. Für den Auftraggeber zählt, ob Inhalt und Aufbau einen realen Unterschied für den Leser machen und ob jeder überprüfbare Satz zum Betrieb passt. Wird ein nicht angebotenes Produkt erwähnt oder ein Einsatzgebiet erfunden, ist die Seite schon vor jedem Rankingproblem unbrauchbar.
Eine Seite abnehmen, bevor hundert live gehen
Lassen Sie zuerst drei bewusst unterschiedliche Musterseiten erstellen: eine konkrete Leistung, eine erklärende Frage und — falls örtlich wirklich nötig — eine lokale Seite mit überprüfbaren Standortinformationen. Prüfen Sie jede Seite mit jemandem, der die Arbeit im Betrieb kennt. Welche Behauptungen sind falsch oder unvollständig? Welches Kundenproblem wird beantwortet? Was kann der Leser nach der Lektüre besser entscheiden?
Danach vergleichen Sie die Seiten untereinander. Wenn derselbe Absatz unter drei Titeln funktioniert, ist die Planung zu fein aufgeteilt. Ein gemeinsamer Leitfaden oder eine stärkere Leistungsseite kann nützlicher sein als viele dünne Varianten. Soll eine eigene Seite bleiben, braucht sie einen eigenständigen Informationskern: etwa eine andere Aufgabe, eine andere Voraussetzung oder eine dokumentierte regionale Besonderheit. Bloße Synonyme reichen nicht.
Dokumentieren Sie die Herkunft der Fakten direkt im Redaktionsentwurf. Bei einer Leistungsseite kann das eine freigegebene Produktliste, eine interne Ablaufbeschreibung oder die Auskunft der zuständigen Fachperson sein. So erkennt der Prüfer später, welche Sätze aus dem Betrieb stammen und welche nur plausibel formuliert wurden. Ohne diese Zuordnung wird das Gegenlesen bei hundert Seiten zur Suche nach Fehlern, die niemand systematisch erfassen kann.
- Beleg: Stimmen Leistung, Gebiet, Preise und Fristen mit dem Betrieb überein?
- Eigenständigkeit: Welche Frage beantwortet nur diese Seite?
- Nächster Schritt: Versteht der Leser, ob und wie er anfragen kann?
- Pflege: Wer aktualisiert die Seite, wenn sich das Angebot ändert?
Ein begrenzter Pilot statt einer Content-Wette
Erst nach dieser Abnahme lohnt ein größerer Plan. Veröffentlichen Sie eine kleine, begründete Auswahl, verlinken Sie sie sinnvoll im bestehenden Angebot und beobachten Sie, ob die richtigen Seiten für passende Suchanfragen sichtbar werden. Search Console kann Suchanfragen und Klicks zeigen; ob daraus qualifizierte Kontakte werden, muss der Betrieb separat prüfen. Eine steigende URL-Zahl ist kein Geschäftsergebnis.
Vereinbaren Sie im Auftrag nicht nur eine Anzahl von Texten, sondern Recherchequellen, fachliche Freigabe, Korrekturschleifen und Kriterien zum Streichen geplanter Seiten. Das schützt auch den Dienstleister vor sinnloser Produktion. Wenn nach zehn Seiten klar wird, dass die übrigen neunzig dieselbe Antwort wiederholen würden, ist das Abbrechen ein gutes redaktionelles Ergebnis.
Für die engere Frage, wann einzelne Ortsseiten tatsächlich eigene Informationen tragen, gibt es unseren Beitrag zu Stadtseiten für Dienstleister. Hier geht es um die Entscheidung vor dem Kauf einer Content-Menge: Ob jemand einhundert Texte liefern kann, ist leicht zu beantworten. Ob einhundert Seiten gebraucht werden, verlangt Arbeit am Angebot und an den Fragen der Kunden.
